Jeszcze kilka lat temu „praca w digitalu” była dla wielu młodych synonimem nowoczesnej kariery: kreatywnej, dynamicznej i dobrze płatnej. Marketing cyfrowy, social media czy branża reklamowa wydawały się naturalnym wyborem dla pokolenia wychowanego w internecie. Najnowszy raport „Praca w digitalu – klasa czy obciach?” przygotowany przez IAB Polska w ramach inicjatywy Point of Youth pokazuje jednak, że obraz tej branży w oczach młodych zaczyna się komplikować.
Digital przyciąga — ale nie daje poczucia bezpieczeństwa
Jednym z najważniejszych wniosków raportu jest paradoks: branża digital wciąż przyciąga młodych, ale coraz częściej budzi też niepewność. Z jednej strony marketing cyfrowy kojarzy się z kreatywnością, szybkim tempem rozwoju i możliwością pracy z nowymi technologiami. Z drugiej – młodzi wskazują na brak stabilności, wysokie tempo zmian i presję wyników jako realne bariery wejścia do zawodu.
Raport pokazuje więc, że digital przestał być oczywistym „złotym standardem kariery”. Dla wielu młodych jest atrakcyjny, ale jednocześnie obciążony ryzykiem wypalenia i niepewności zawodowej.
Co młodych przyciąga do branży?
Z badań wynika, że młodych wciąż motywują przede wszystkim:
- możliwość pracy z nowymi technologiami i mediami,
- kreatywność i różnorodność projektów,
- dynamiczne środowisko pracy,
- możliwość szybkiego rozwoju kompetencji.
Digital pozostaje więc branżą, która dobrze rezonuje z doświadczeniem pokolenia wychowanego w świecie platform, danych i komunikacji online.
Co zaczyna ich zniechęcać?
Jednocześnie raport wskazuje kilka problemów, które zmieniają postrzeganie branży:
- duże tempo zmian technologicznych,
- presja wyników i krótkich terminów,
- niepewność zawodowa na początku kariery,
- trudności z wejściem do branży bez doświadczenia.
Dla części młodych digital przestaje być więc „łatwym wejściem do kariery”, a zaczyna wyglądać jak środowisko wymagające ciągłej adaptacji.
Wpływ AI i zmieniającego się rynku
Raport wskazuje też na rosnącą rolę sztucznej inteligencji w marketingu i komunikacji cyfrowej. Wpływa ona zarówno na charakter pracy, jak i na kompetencje oczekiwane od młodych pracowników. Branża zmienia się szybciej niż kiedykolwiek wcześniej – a to oznacza, że wejście do niej wymaga coraz większej elastyczności i gotowości do uczenia się nowych narzędzi.
Problem szerszy niż tylko jedna branża
Wnioski z raportu IAB są częścią większego trendu na rynku pracy. Coraz więcej młodych ludzi szuka nie tylko ciekawych projektów, ale także stabilności, sensu pracy i możliwości rozwoju bez permanentnej presji.
Digital pozostaje dla wielu atrakcyjny, ale przestaje być oczywistym wyborem „marzeń”.
Wnioski?
Raport IAB Point of Youth pokazuje, że pytanie o pracę w digitalu nie brzmi już: „czy to prestiżowa branża?”, ale raczej: „czy daje realne warunki do rozwoju i stabilności?”.
Dla młodych praca w digitalu nadal może być ciekawą ścieżką kariery – ale coraz częściej jest postrzegana nie jako marzenie, lecz jako świadomy wybór wymagający odporności na szybkie zmiany rynku.
Pobierz cały raport Praca w digitalu. Klasa czy obciach?
—
Badanie zostało przygotowane przy wsparciu firmy badawczej IQS i analizuje postawy osób poniżej 30. roku życia wobec pracy w marketingu cyfrowym — zarówno tych, którzy już pracują w branży, jak i tych, którzy dopiero rozważają taką ścieżkę zawodową.