Pokolenie Z zmienia funkcjonowanie konsumpcjonizmu. Mają dużą świadomość ekologiczną, krytyczne podejście do marketingu i niechęć do gromadzenia zbędnego majątku. Przedmioty i usługi, które dla wcześniejszych generacji były symbolami statusu lub codzienną koniecznością, dla Zetek stają się zbędne.
Oto 15 rzeczy, które Gen Z przestało kupować lub mocno ograniczyło w swoich wydatkach:
Moda i styl
- Wąskie dżinsy (rurki)
Klasyczne skinny jeans ustąpiły miejsca szerokim krojom z lat 90. i początku XXI wieku. Dżinsy typu baggy, wide-leg czy cargo zdominowały szafy m.in. ze względu na wyższy komfort noszenia. - Ubrania z gigantycznym logo (Logomania)
Obnoszenie się z wielkim logo znanej marki jest przez generację Z postrzegane jako brak gustu. Zamiast tego stawiają na styl quiet luxury, unikalne ubrania bez widocznych braków markowych. - Szybka moda z poliestru
Choć ultratanie sieciówki wciąż istnieją, świadoma część Pokolenia Z rezygnuje z syntetyków gorszej jakości. Zamiast tego kupują ubrania z drugiej ręki na platformach takich jak Vinted czy Depop.
Elektronika i media
- Tradycyjna telewizja kablowa
Płacenie za abonament telewizyjny ze sztywną ramówką i blokami reklamowymi z perspektywy Zetek nie ma sensu. Treści wideo konsumują w większości na żądanie – na platformach streamingowych, YouTube czy TikToku. - Fizyczne nośniki filmów i muzyki (CD i DVD)
Z wyjątkiem kolekcjonerskich płyt winylowych i kaset magnetofonowych, kupowanie filmów na DVD czy płyt CD całkowicie zanikło na rzecz cyfrowych subskrypcji. - Drukowana prasa i magazyny
Wiadomości i artykuły branżowe Zetki czerpią z cyfrowych newsletterów, portali informacyjnych oraz mediów społecznościowych. Papierowe wydania gazety stały się dla nich czymś z przeszłości. - Dedykowane nawigacje GPS i tradycyjne zegarki
Urządzenia jednofunkcyjne straciły rację bytu. Nawigacja i pomiar czasu zostały w całości przejęte przez smartfony oraz smartwatche.
Dom, ekologia i codzienność
- Jednorazowe plastikowe butelki z wodą
Dbanie o nawodnienie odbywa się przy użyciu stylowych butelek ze stali nierdzewnej lub dzbanków filtrujących. - Ręczniki papierowe i jednorazowe waciki
W imię filozofii less waste młodzi konsumenci zastępują papierowe ręczniki kuchenne ściereczkami z mikrofibry, a jednorazowe waciki – wielorazowymi płatkami do demakijażu, które można prać! - Parafinowe świece zapachowe
Tradycyjne, tanie świece parafinowe wydzielające toksyczne substancje ustępują miejsca świecom z wosku sojowego, pszczelego lub naturalnym dyfuzorom olejkowym. - Meblowa „masówka” słabej jakości
Kupowanie nietrwałych mebli z płyty wiórowej przestało być atrakcyjne. Zetki chętniej szukają perełek na pchlich targach lub inwestują w jakość na lata. - Tani, mocny alkohol
Generacja Z pije znacznie mniej alkoholu niż poprzednie pokolenia. Wybierają napoje bezalkoholowe (0,0%), mocktaile czy kombuchę, stawiając zdrowie psychiczne i fizyczne ponad imprezowy kac. - Solarium i mocne samoopalacze
Świadomość szkodliwości promieniowania UV i ryzyka czerniaka sprawiła, że opalanie w solarium stało się tematem tabu. Krem z wysokim filtrem SPF to podstawowy kosmetyk stosowany przez CAŁY ROK. - Papierowe wizytówki
Wymiana kontaktów w biznesie i życiu prywatnym odbywa się cyfrowo – za pomocą kodów QR, profilu na LinkedInie lub Instagramie. - Zbędne gadżety z sieciówek
Nadkonsumpcja drobnych, plastikowych ozdobników czy dekoracji sezonowych ustępuje miejsca minimalizmowi. Gen Z woli wydać pieniądze na doświadczenia (podróże, festiwale, warsztaty) niż na rzeczy, które za tydzień wylądują w koszu.
Zmiana nawyków zakupowych Pokolenia Z pokazuje wyraźne przesunięcie wartości z ilości na jakość, a także wygodę i autentyczność. Rynek, który nie dostosuje się do tych preferencji, w najbliższych latach niestety straci najbardziej wpływową grupę konsumentów.